短剧行业坐拥庞大用户群体，已然成为潜力十足的新兴营销赛道。为理清行业发展趋势，厘清品牌入局思路，WPP Media（群邑）携手澎湃新闻举办2026短剧营销行动主题圆桌对谈活动。

本次对谈以短剧行业的变革与革新为核心探讨方向，汇聚平台、内容制作、营销服务等全产业链业内资深人士参与研讨，从行业现状、发展痛点、转型方向以及品牌营销打法等多个维度展开务实交流。澎湃新闻副总编辑黄杨、WPP Media（群邑）内容营销负责人王柏麟、巨量引擎品牌广告短剧运营负责人蔡威、九州文化总编辑段鹏、WPP Media（群邑）中国市场与传播负责人赵林娜围绕短剧行业发展趋势展开了深入交流，全方位解码这片体量庞大的新兴市场。随着行业不断发展，短剧市场整体环境发生明显转变，行业发展重心逐步从追逐短期流量，朝着长期价值共创方向稳步迈进。过去依靠强冲突剧情吸引流量的传统模式热度逐渐褪去，观众审美持续提升，行业正式迈入精品化、规范化的发展阶段。研讨过程中，参会嘉宾直言当下行业现存问题，品牌方普遍存在行业认知不足的情况，难以跳出传统内容营销思维看待短剧赛道，进而出现布局迟疑、不敢轻易入局的现状。与此同时，短剧在制作水准、内容题材、运营模式上都在持续升级，IP 系列化开发、情感化叙事成为主流发展趋势，也为品牌营销提供了全新合作思路。WPP Media（群邑）两位嘉宾结合自身营销服务经验提出，每一次内容行业的变革，都会改变品牌与大众的沟通形式，短剧赛道同样蕴藏着全新的品牌增长机会。品牌想要顺利入局，首先需要放下固有偏见，主动贴近市场了解用户喜好，消除认知隔阂。除此之外，与会者共同梳理出品牌入局短剧赛道循序渐进的实操路径，从初步了解市场、小范围试水测试，到深度参与内容创作，再到长期布局行业生态，形成一套完整清晰的营销行动逻辑。